Рекламная ретропауза

С чего она начиналась? С объявлений в газетах, которые в ту пору тоже делали лишь первые шаги.

Объявления были чисто текстовыми - в местной печати поначалу вообще иллюстраций почти не встречалось. Под занавес 40-х иллюстрированная реклама по-калининградски уже стала появляться, однако еще долго оставалась редкостью. Нормой же было набрать мелким шрифтом колонку «Требуются», расставив вокруг в том же ненавязчивом стиле: «Вклады в облигации выгодны вам и государству», «Новое поступление в магазин тканей», «Не забудьте поздравить с 7 Ноября родственников и знакомых, воспользуйтесь услугами телеграфа».

Выбери меня!

Увидев подобное, пиарщик из прекрасного далека, наверное, схватился бы за голову: это же кладбище рекламы! Но «кладбище» работало не хуже навороченных глянцевых красот. Более того, многие начинали читать газеты с конца, где тогда публиковалась информация на коммерческой основе. И не исключено, что большой официоз на первой полосе мог по просмотрам уступить слепому объявлению на газетных задах: «Ушла корова, красно-пестрой масти, спина белая, ростом небольшая. Знающих просьба сообщить по адресу: ул. Орудийная, д. 38».

И все же порой калининградский рекламодатель замахивался на большее, раскошеливаясь на художественное оформление. Реклама эта была такой же черно-белой, как и тогдашние газеты. Однако она казалась ярким пятном, выделяясь на общем фоне.

Мало-помалу самый западный рынок рекламы рос, прибавлялось и заказчиков, желающих эффектнее подать товары-услуги. И 12 января 1973-го в местных киосках «Союзпечати» появился № 1 нового еженедельника - рекламно-информационного приложения к «Калининградской правде».

Та первая ласточка выглядит робким птенчиком на фоне нынешних рекламных ястребов. Ведь даже там реклама оставалась по-советски скромной, как и ранее, она советовала, а не навязывала. Тем не менее это был прорыв.

От консервов до службы знакомств

Что же было в том номере? Служба быта предлагала пользоваться услугами фабрики ателье «Индпошив» и бюро Горсправки. Универмаг «Маяк» информировал о последних поступлениях в свои отделы. Магазин «Дары моря» и Калининградский рыбоконсервный комбинат презентовали только что разработанные продукты - пасту «Океан» и «Крилевое масло». Также там можно было познакомиться с карточками «Спортлото» нового образца, узнать, как их заполнять и где они продаются. Еще имелись раздел объявлений об обмене квартир и программа передач телевидения и радио на будущую неделю, что особенно порадовало читателя. И за все это - всего две копейки!

Через неделю, в следующую пятницу, вышел № 2 рекламного вестника. И в то утро его уже вовсю спрашивали в киосках - печатную новинку калининградцы сразу оценили по достоинству. К слову, десять лет спустя там открылась и рубрика знакомств. «Женщина 44 лет интеллигентной профессии с ж/п (жилой площадью) желает познакомиться с бывшим военным без в/п (вредных привычек) не старше 50-ти для создания семьи». И эти «непристойные» объявления первое время увлеченно читали даже те, у кого на личном фронте царил мир. Очень уж неожиданно было увидеть такое в советской газете.