Мы сидим, а денежки… тю-тю!

Как жилось в ту пору большинству калининградцев? Так же, как и большинству «дорогих россиян». Плохо.

Один строй рухнул, другой рождался в муках. Эйфория от «победы демократии» осталась позади, наступило горькое похмелье. Былые идеалы растоптаны, от новых же ориентиров у многих воротило с души. Впрочем, о бессмертной душе особенно некогда было думать - требовалось крутиться, чтобы спасать бренное тело. Ведь в стране царила гиперинфляция, рубль стремительно падал, цены на все не менее стремительно росли. При этом почти у всех сбережения сгорели. А зарплаты-то, считай, еще советские, к тому же зачастую их не выдавали месяцами. Хотя для тех, кого уволили, и «работа в долг» выглядела заманчиво…

Впрочем, есть и те, для кого период дикого капитализма стал лучшим временем в личной биографии. И они вспоминают 90-е с ностальгией. Дескать, лишь тогда удалось раскрыть наконец свой потенциал. Скажем, перестать протирать штаны в конторе и открыть бизнес.

Однако в числе ностальгирующих и те, кто в 90-е раскрыл потенциал иначе - хапнул, как говорят в народе. Кто-то делал это внаглую, с бандитскими разборками. А кто-то воровал у государства или ближнего своего, «чтя уголовный кодекс», используя прорехи в законодательстве. Среди этой публики особое место занимают строители финансовых пирамид. Невиданные у нас доселе «волшебники», сумевшие обмануть полстраны.

Когда реклама - двигатель обмана

В начале 90-х в России стали появляться частные структуры, зазывающие в «партнеры» и сулящие проценты, с лихвой перекрывающие инфляцию. Поначалу народ не доверял, «сумлевался». Мол, все они жулики, обманут. Но уже вскоре россияне - и калининградцы тут не исключение - понесли деньги туда, где обещали баснословные барыши.

Почему так вышло? Потому что в нашей стране якобы две главных беды, одна из которых - засилье дураков? Насчет дураков не знаю, не считал. Однако подозреваю, что их у нас не больше, чем у других. Кроме того, как быть с тем, что на удочку мошенников попалось и немало неглупых людей?

Все было, конечно, сложнее, чем просто «поле чудес в стране дураков». И важную роль в этой истории сыграла быстро развивавшаяся реклама. Новые бендеры поставили на нее. И бесконечная массированная атака в средствах массой информации сработала.

Разумеется, реклама существовала и раньше. Однако она была совсем другой. Спокойной, деловой, ненавязчивой. Такой, в общем, советской. «Предприятию требуются», «Летайте самолетами Аэрофлота», «Не забудьте поздравить с праздником 7 Ноября родственников и знакомых, воспользуйтесь услугами телеграфа», «Новое поступление в магазин тканей», «Вклады в облигации выгодны вам и государству»…

И вдруг былой ручеек превратился в бурный поток. Так что порой ты уже не понимал, что смотришь: фильм или рекламные паузы. Сама же реклама стала кричащей, агрессивной. А мы-то к такому еще не привыкли, не научились фильтровать, пропускать мимо глаз и ушей.

С нами все. Даже просто Мария

Тогдашняя реклама нас много чему научила. Например, тому, что пиво - это, оказывается, «наше всё». Последствия расхлебываем до сих пор.

Другие же деятели через рекламу внушали вчерашним советским гражданам, еще недавно жившим по Кодексу строителя коммунизма и пока не искушенным в капиталистических реалиях: чтобы достойно жить, вовсе не обязательно горбатиться с утра до вечера. Нужно лишь правильно вложить средства - и спи-отдыхай!
Коротко и ясно суть этого «нового мышления» выразил ролик со слоганом «Мы сидим, а денежки идут». Помните, отец и сын (его сыграл «Сам себе режиссер» Алексей Лысенков) удят рыбу на живописном берегу реки. И по всему видно, что все у них путем. При этом - явно не «новые русские», не «быки» с золотыми цепями в палец толщиной на шеях. Как же этим интеллигентам несчастным удалось в люди выбиться? В правильную компанию вложились. И теперь живут в свое удовольствие, а им тем временем проценты капают.

Вот она, новая модель простого человеческого счастья. Айда в рантье! Работают же пусть лохи.

Рекламы на эту тему было много. Разной: и талантливой, и убогой. А высшим пилотажем стала, безусловно, рекламная кампания «МММ».

Она была примитивной, как лубок. Зато доступной для понимания большинства. И герои - все такие простые, понятные. Прямо родственники или соседи по дому. Леня Голубков, реинкарнация булгаковского Шарикова. Его супруга Рита, мечтающая о сапогах, машине и Париже. Лёнин братан Иван, не любящий халявщиков. Никому не верящая одинокая женщина Марина Сергеевна… Всем им раньше приходилось несладко. Но теперь, когда они стали вкладчиками «МММ», их жизнь изменилась к лучшему.

И все это - в остромодном тогда формате сериала. Многие зрители уже не воспринимали те ролики как рекламу. Смот­рели, как еще одну мыльную оперу, с нетерпением ждали продолжения. А уж когда в очередном ролике вдруг появилась «просто Мария» (Виктория Руффо, сыгравшая главную героиню в одноименном и жутко популярном на тот момент мексиканском «мыле») миллионы россиян застонали от восторга. Зашкаливал и рейтинг доверия «МММ». Если уж сама просто Мария с этой компанией…

А поутру они проснулись…

Однако потом пришел август. Месяц, которого в России многие ждут уже с опаской. Слишком часто в августе стали случаться потрясения. ГКЧП, дефолт, «Курск»…
Не обошелся без ЧП и август 1994-го. Тот месяц прошел под знаком массового крушения финансовых пирамид. А началось все с самой успешной из них - с «МММ».

Потом основатель компании Сергей Мавроди в разрушении «МММ» обвинял тех, кто в то время руководил страной. Понятно, что лукавил, рано или поздно его детище все равно рухнуло бы. Но государство, сперва позволившее возвести все эти пирамиды, затем и в самом деле ускорило процесс их развала.

В известной степени Мавроди превратился тогда в политическую фигуру. Загребавший миллионы и считавший их уже комнатами, где они хранились, он стал «слишком много себе позволять». Очевидно, мало делился с кем надо. Или вообще не делился? А в ответ на показательную порку - «плановую налоговую проверку» с участием спецназа (пресловутые маски-шоу) - мог огрызнуться, припугнув сбором подписей для проведения всенародного референдума о недоверии властям.

3 августа 1994-го его вызвали на специальное заседание правительства РФ, посвященное деятельности «МММ». Не явился. 4 августа Мавроди арестовали. И - пошло-поехало.

По всей стране вкладчики штурмовали офисы «МММ», требуя вернуть деньги. Требовали и выпустить на свободу Мавроди, который-де во всем разберется, наведет порядок.
А тем временем, глядя на происходящее вокруг «МММ», клиенты других пирамид начали забирать свои средства. И вот уже «Русский дом Селенга» нервно заявил о том, что у него все хорошо, для беспокойства нет причин. После чего выплаты прекратились, и вслед за толпами обманутых вкладчиков «МММ» на улицах зашумели толпы кинутых в «РДС». А следом и «Хопёр-Инвест» накрылся медным тазом. Хотя его реклама (в лице кабаре-дуэта «Академия» Александра Цекало и Лолиты Милявской) нас уверяла, что «Хопёр-Инвест» - отличная компания. От других…

История ничему не учит

Считается, что от одной только «МММ» пострадало не менее десяти миллионов человек. Причем они ведь порой отдавали мошенникам последнее или даже залезали в долги. Надеялись зажить наконец. А вместо этого - крах. Среди пострадавших вкладчиков «МММ» были и те, кто покончил с собой…

Казалось, подобное у нас больше невозможно. Что отпугивать будет одно словосочетание «финансовая пирамида». А уж аббревиатурой «МММ» и вовсе станут стращать детей.
Однако спустя время Мавроди всплыл из небытия, запустил проект «МММ-2011», и к нему вновь потянулись желающие делать деньги из воздуха. И только его смерть остановила этот лохотрон. Хотя нет, и после кое-кто пытался зарабатывать на других, прикрываясь «МММ».

Тем временем изобретаются все новые и новые способы выманить деньги. И каждый день в лентах новостей сообщения об очередных жертвах мошенников. Да, разные там бывают обстоятельства. И все-таки невольно вспоминается знаменитое Александра Сергеевича - пусть и написанное совсем по другому поводу: «Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!»